Heia Brann?

SK Brann
Sportsklubben Brann ble stiftet 1908 og spiller sine hjemmekamper på Brann Stadion.
"Stadion" som hjemmebanen kalles blant bergensere rommer 17.317 tillskuere, og blir av klubben karaktrisert som landets mest inntime og stemningsfulle arena. Laget har vunnet 6 cupmesterskap og 3 seriemesterskap, sist senest i 2007.

Misjon:
Sk Brann driver en fotballklubb med 5 lag. A - laget spiller i Tippeligaen, 2. laget spiller i 3. divisjon mens de restrenede lagene er guttelag og miniputtlag. Klubben liker gjerne å si at de driver med talentutvikling i Hordarland men, det er ikke før denne sesongen man har sett juniorer spille a - lags fotball. Etter pengedopingen i 2007 har klubben hatt en nedadstigende formkurve, med høye lønninger på middelmådige spillere og innkjøp av dyre spillere som de til slutt gir vekk for slikk og ingenting, med hovedvekt på ingenting. Ref: J.G.Solli, P.V Moen og Eirik Bakke.
Vi har heldigvis sett tendenser denne sesongen at klubben ønsker å drive en bærekraftig utvikling der talenter dyrkes og spillere kjøpes billig, dette gjelder forøvrig ikke bare Sk Brann men hele fotball Norge, kanskje med unntak av Røkkes lille hobbyprosjekt på sunnmøre.

Visjon:
Bergensere er en merkelig folkeslag, i 2007 når Sk Brann vant Tippeligaen var det fulle tribuner på Stadion, da de årene etterpå (08,09,10) ikke lenger var helt i toppen sviktet lagets supportere Brann.
Men, når de nå ligger å kjemper om medalje og spill i europa skulle man tro at medgangssupporterene skulle dukke opp igjen. Neida, det er fortsatt veldig mange ledige seter når laget spiller sine hjemmekamper. Spørsmålet man stiller seg er hvordan man skal klare å fylle stadion igjen? Sk Brann sin visjon er nettopp dette, det å fylle stadion.
Mulig man må flytte Fotballpuben opp til Stadion, for å slukke tørsten til et altfor kravstort publikum?
En annen visjon er å ha sportslig suksess, noe Brann har hatt denne sesongen med en høy tabellplass samt, i skrivende stund semifinaleplass i Cupen.

Sk Branns struktur, kultur og kommunikasjon
Sk Brann består i hovedsak av fire avdelinger
1. Administrasjonen
2. Markedsavdelingen
3. Privatmarkedet
4. Sportsavdelingen
Daglig leder i Sk Brann er den mye omtalte Roald Bruun-Hanssen, mannen er som Sk Brann selv, elsket og hatet.
Sammen med Rune Skarsfjord er det disse herrene som har det siste ordet i det som virkelig er viktig i klubben, penger og prestasjoner.

Brann er Bergen og Bergen er Brann vil mange bergensere si, verdiskapning av klubben og byen er viktig for norges nest største by. Sk Brann har satt seg ned og laget noen verdier som de vil at "personen i gaten" skal tenke når man tenker Sportsklubben Brann. Stålsett dere her er det mye bra.
- Inkluderende
- Ydmykhet
- Ærlig
- Målrettet
- Entusiastisk
Det er mye som jeg selv ville sagt Sk Brann er av disse 5 verdiene, men ydmykhet er noe jeg personlig aldri har opplevd når jeg har snakket med en Brann supporter. Det er heller ikke noe jeg vil høre fra en Brann supporter, det er litt av sjarmen med dette folkeslaget! Brann er best, så enkelt er det....

Ydmykhet forsvinner med ærlighet og entusiasme. Sånn er det bare, til og med andre steder enn i Bergen og Brann.
Når det er sagt er jeg veldig for at de ansatte i klubben skal vise ydmykhet og det er viktig. Man kan ikke oppleve et nytt 2007 år der klubben bruker fantasi penger, vinner ligaen og mister helt bakkekontakt.

Konkurranse og image

Sportslig sett, før i tiden, den gang Fyllingen var i den øverste divisjonen var de Brann sin største konkurrent. Men i senere tid vil mange si at Rosenborg er det laget man helst ønsker å slå.
Rosenborg har av mange bergensere og sunnmøringer jeg har pratet med et image som ødeleggende, sytende og ufine i spillestilen, (da helst når det gjelder fair-play)  og for ikke å snakke om at de "alltid" har dommeren med seg. 13 år med herredømme i norsk fotball har merkelig nok ikke gitt dem mange fans i Bergen.

Når det gjelder Brann si image vil jeg si, selvom jeg faktisk er tillhenger av laget, at de har sitt å jobbe med når det kommer til å kjenne sitt eget nivå, Brann supportere har den tendens til å forvente alfor mye av en heller middelmådig lag. Jeg synes også at Brann har norges beste og værste supportere. Når det butter i mot så er det ingenting som heter "lagets 12. mann"
Hvis jeg skulle tenke på styrets image i markedet så virker det for meg veldig rotete, Huseklepp sagaen, økonomisk rot i systemet og sparking av trenere er noen av mange hendelser som gjør at jeg stiller meg undrende til om det faktisk er nok kompetanse, og ikke bare en gutteklubb som sitter på kontorene på Stadion.

Eksisterende markedsføringstiltak

En av grunnene til at Sk Brann opplever publikumssvikt er nok TV2 sin store satsning av Tippeligaen, og at mange såkalte "tvilere" heller setter seg i sofaen for å se Brann spille.
Og som Dag Frode Algerøy ( salgssjef på privatmarkedet) så fortvilt sa, " Hver gang Brann har tv kamp så spiller dem utrolig dårlig" er det nok noe som ikke bare Dag Frode har fått med seg. Dette, blandet med litt latskap er nok den stor utfordring Sk Brann står ovenfor når det gjelder å få publikum til Stadion.

Sk Brann har markedsføringsrelaterte mål som sier at de vil ha tvilerene opp til Stadion, de vil at tvilen skal forsvinne. De vil at publikum skal se at de jobber med målsetningene på en strukturert måte, og at skal bygge stein på stein. I et såkalt arbeid av en langsiktig karakter. Det de egentlig sier her et at de skal rydde opp etter sølet fra 2007, og dette vil ta lang tid.

Sk Brann markedsfører seg igjennom sosiale medier som blogging, facebook, twitter og en havarert forsøk på youtube. ( Her er det ikke lagt ut noe på ett(!) år )
Branns kaptein Erik Mjelde, samt salgssjef Dag Frode Algerøy blogger til publikum, dette er noe jeg selv setter stor pris på og tror kan gjøre at supporterene føler de kommer nærmere på spillere og ledelse i klubben. Når det gjelder Facebook så har Sk Brann dratt igang en bildekonkurranse der det beste bilde får to billetter pluss en Brann drakt, dette er positivt, men, forbedringspotensialet er altfor stort for en klubb av Branns størrelse. Resten av Facebooksiden er mest reklame for div. radiostasjoner som deler ut billetter til kamp, samt personer som ytrer sin frustrasjon.
Twitter har jeg egentlig ikke lyst til å kommentere da samtlige av Brann sine "tweets" er copy/paste fra brann sin offisielle hjemmeside.
Sånn er det.





Kilder:
http://twitter.com/#!/skbrann
http://www.facebook.com/sportsklubbenbrann
http://www.brann.no/klubben/